赏析“智慧人生品味舍得”- 企业资讯 -- 中国酒业频道

　　品读舍得酒最新广告语“智慧人生、品味舍得”就如品味一杯醇香的陈年老酒，醇厚悠远的文化气息扑面而至，没有故作深沉的卖弄，没有虚张声势的噱头，娓娓道来，平实中蕴含着深刻的哲理，看似不经意间却传递出舍得酒厚重的文化内涵，突显了舍得酒作为“中华第一文化酒”的品牌个性。

　　舍与得，是人生之大智慧，舍得酒品牌诉求无疑应在“智慧”上作文章。“智慧人生、品味舍得”广告语短短八个字简洁明快、清新自然，文化气息浓郁、哲理意味深长，在突显舍得酒品牌个性的同时，也蕴含了舍得酒所要传递的核心价值，可谓定位精准、一语中的，更是在不经意间超越了传统白酒广告“原料工艺论”、“历史年轮论”以及简单的情感诉求等表现手法，内涵更丰富，底蕴更深厚，富有生命的张力。

　　作为一款高端白酒，舍得酒的目标消费群体定位为社会精英阶层，而身处这个阶层的人士必有一番苦尽甘来的奋斗史，可谓历经酸甜苦辣、尝尽人间百味，舍与得贯穿了他们奋斗的每一个历程；丰富的人生经历决定了他们对舍与得的理解分外深刻，对舍与得的情怀分外浓郁，“舍得之间的智慧人生”是这个群体精神家园的真实写照。因此，如果仅用“尊贵”、“成功”、“辉煌”等字眼来形容这个群体远远不够也未免显得有些肤浅，更不足以触动他们的心灵；而“智慧人生、品味舍得”广告语以智慧作为切入点，用“舍得之间的大智慧”概括他们丰富的人生经历，可以直抵他们内心深处，使其怦然心动，产生强烈的情感的共鸣，留下深刻印象，从而牢牢占据目标消费群体的心智资源。当然，这里的品味舍得首先品味的是他们人生中的舍与得，其次才是作为酒的舍得，但一语双关，既是一种人生的回味与思考，也可以理解为品味舍得酒犒赏人生，还可以理解为品味舍得酒是智者的一种生活方式，是智慧人生的一个组成部分。

　　有一句广告语“慧者潜锋芒”，还有一句是“越不凡、越平凡”。的确，真正的智者、真正的大家志存高远、心怀坦荡，内敛而含蓄、儒雅而谦和。“智慧人生品味舍得”看似稍显平实，少了“舍我其谁”的霸气，少了“中国上乘智慧”的锐气。但一方面刻意标榜、锋芒毕露不是舍得智慧的表现，缺乏支撑的空泛的表述也无异于空中楼阁，只会是过烟云烟；另一方面以看似平实的智慧作为对舍得文化的解读更加贴切，使舍得品牌文化的根基更加扎实，所承载和蕴含的文化内涵更加丰富，也正好契合了目标消费群体“不事张扬、务实低调”的行事风格，契合了大智大勇者在不经意间取舍自如、进退自若的人生境界。同时，舍得文化本来就是既对立又统一的矛盾体，舍与得相生相克、相辅相成，在矛盾与对立中达到和谐统一，追求润物无声、宠辱不惊，在潜移默化中达到人生境界的升华；因此，“智慧人生、品味舍得”较为平和的表现手法，正好与舍得文化“朴素的道理蕴含人生之大智慧”的本质内涵相吻合。

　　勾践卧薪尝胆、韩信跨下受辱、陶渊明采菊东蓠、林则徐虎门销烟……历史风云人物于舍得之间成就千秋伟业，而今天无数舍得之间精彩绝伦的大手笔也正在上演。“智慧人生、品味舍得”的精彩之处就在于吟咏之间美酒轻啜，观古今于须臾、抚四海于一瞬，于酒中品味一段历史、于酒中演绎一段传奇。舍得大智慧，尽在杯酒之中。